ABUS ist ein deutscher Hersteller präventiver Sicherheitstechnik in den Bereichen Sicherheit Zuhause, Sicherheit unterwegs und Objektsicherheit. Die Unternehmen ABUS August Bremicker Söhne KG, ABUS Security-Center GmbH & Co. KG, ABUS Pfaffenhain GmbH und ABUS Seccor GmbH gehören zur ABUS Gruppe.
Zum 01.01.2017 ist die gesetzliche Rauchmelderpflicht in ganz Deutschland in Kraft getreten. ABUS beauftragte TRESOHR STUDIOS mit der Konzeption und Produktion von Funkspots für eine Werbekampagne zum Thema Rauchwarnmelder. Im Laufe des Briefings wurde schnell klar, dass die gesamte Produktsparte zusätzlich um einen Claim erweitert werden soll, der das Bewusstsein für Brandschutz stärkt.
ABUS | Brandschutz. Sicherheit zu
Hause.
Der Claim ABUS | Brandschutz. Sicherheit zu Hause. definiert sich über die elementaren Aspekte der Kampagne: Brandschutz und Sicherheit. Für den Verbraucher macht der Claim in kurzen Worten alle nötigen Informationen zur Einordnung des beworbenen Produkts sichtbar: Marke (ABUS), Produktsegment (Brandschutz) und das Nutzenversprechen Sicherheit im eigenen Zuhause . Sicherheit als ein Grundbedürfnis des Menschen ist ein effektives Mittel der Vertrauensbindung zwischen Hersteller bzw. Produkt und Verbraucher. Der Claim bleibt dabei leicht verständlich und verzichtet auf Wortspielereien oder Doppeldeutigkeiten, wie sie in der Werbesprache häufig vorkommen. Bewusst setzt der Claim hier auf Seriosität und ein vertrauenserweckendes Image – ganz im Sinne von „Mit Feuer spielt man nicht“.
Auch in den Funkspots zur Brandschutz-Kampagne führt sich das Thema Vertrauen in Form von Testiomonials weiter fort. Ähnlich einer Zeugenaussage kommen die Wortbeiträge der Verbraucher daher und stellen sich für den Hörer als ein Beweis für gute Produktqualität dar. Gleichzeitig besitzen Testimonials eine appellative Wirkung und fordern den Hörer indirekt auf, es den Testimonial-Sprechern gleich zu tun und sich um die Sicherheit seines Zuhauses zu kümmern. Der Claim ABUS | Brandschutz. Sicherheit zu Hause. fasst die Werbebotschaft der Testimonials noch einmal zusammen.